(PDF) Característis l pk marketg y su efectividad en el turismo gay Puerto Vallarta | Ldail Rodriguez

Contents:

• MERDO GAY VALE 4,500 LON DóLAR
• NEGóCS VOLTADOS PARA O PúBLI GAY FAZEM SUCSO E DHEIRO
• EL MARKETG TRáS L GAY PRI
• REPRENTG FIFTY SHAS OF GAY THE LGBTQ+ MARKETPLACE
• COMPANI BEG MARKETG TO GAY MARKET
• CARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTA
• MARKETG AS SOCIAL. ANáLISIS L SISTEMA VALOR Y L SENTIDO OPORTUNIDAD DURANTE LA SEMANA L ULLO GAYMARKETG AS SOCIAL. ANáLISIS L SISTEMA VALOR Y L SENTIDO OPORTUNIDAD DURANTE LA SEMANA L ULLO GAYMARKETG AS SOCIAL. ANáLISIS L SISTEMA VALOR Y L SENTIDO OPORTUNIDAD DURANTE LA SEMANA L ULLO GAYMARKETG AS SOCIAL. ANáLISIS L SISTEMA VALOR Y L SENTIDO OPORTUNIDAD DURANTE LA SEMANA L ULLO GAYMARKETG AS SOCIAL. ANáLISIS L SISTEMA VALOR Y L SENTIDO OPORTUNIDAD DURANTE LA SEMANA L ULLO GAY
• NEW ‘GAY WATER’ LOOKS TO AVOID BUD LIGHT DISASTER
• 5 SPOTS MARS DIRIGIDOS AL PúBLI GAY

MERDO GAY VALE 4,500 LON DóLAR

Evintemente una tenncia global en mento que no solo llego para quedarse, so que nuevamente remonta o cursos: El Pk Marketg, en s ics, taba enfodo en el merdo gay, clo se le llamaba marketg gay o merdo gay. Te pue trar: Peña Nieto propone permir matrimons gay en Méxi Osor relcó la necidad que los anismos hagan tuds merdo enfodos a la población LGBT para nocer en números real cómo opera el merdo. Las personas homosexual generalmente son personas n tenncia a la superación laboral, to quiere cir que ocupan buenos putos en las empras o son dueños s props negocs, lo cual genera un alto gro moar.

NEGóCS VOLTADOS PARA O PúBLI GAY FAZEM SUCSO E DHEIRO

Las parejas o matrimons gay generalmente no tienen hijos (Factor DINK: Double Ine No Kids), por lo tanto no gasta en la manuntención los hijos, en nsecuencia, todos los gros so solo para ellos. De acuerdo a la IGTLA (Internatnal Gay & Lbian Travel Associatn), fuera Europa, los prcipal país reendados para el turismo gay son Méxi, Costa Ri, Brasil, Cuba y Argenta.

Tan solo en Estados Unidos, la unidad gay, lésbi y bisexual tá puta por 15 lon personas – diverso origen étni solteros, anizados en faias y adultos mayor- que en 2002 gastaron 451 lon dólar, durante el 2004 erogaron 485 lon y el año pasado su gasto superó los 610 lon dólar.

A par tas tadístis, Méxi se ha mantenido fuera los grans receptor turismo gay, ya que únimente cuenta n un sto renocido mundialmente que recibe a te segmento, Puerto Vallarta. En Méxi las mars o Bardí, Amerin Exprs, Levi’s y Blue Shot se han promocnado o los prcipal lugar encuentro gay, pu se dieron cuenta la importancia y las oportunidas te tipo nsumidor. Hay empras que para medir la rputa n referente a algún producto o servic, toman el segmento gay para mostrarl el producto, y nocer el impacto en ellos y los rultado que tendría en el merdo en general.

EL MARKETG TRáS L GAY PRI

Falmente los tor manifitan que la czada merdotéi para llegar a la unidad gay, be fundamentarse simplemente en renocer su existencia y enzar a relacnarse n s tegrant. Según vtigacn antropológis efectuadas durante la segunda mad l siglo pasado, la homosexualidad se ha maniftado en diversas sociedas siendo aceptada o parte su cultura.

REPRENTG FIFTY SHAS OF GAY THE LGBTQ+ MARKETPLACE

Al bo los años, ha ocurrido un proco legimación safiando posturas que icialmente nsiraron ta preferencia sexual un lo o una enfermedad; en épos recient la tenncia apreciarla o una nducta normal, siendo un ejemplo que el 17 mayo 1990 la Organización Mundial la Salud (OMS) elimó la homosexualidad su lista trastornos mental.

En la etapa toma nsciencia su ndición, ternamente, el dividuo, a través la socialización la homosexualidad, fortalece a amistad n aquellos que parten la misma preferencia y tien a nsolidar el apoyo emocnal; externamente, ante la sociedad, se suele mantener e osn la simulación la heterosexualidad, mayormente bido a los rigos que vislumbra, al temor y a la seguridad que provo tener en mente un probable rechazo producto la homofobia.

COMPANI BEG MARKETG TO GAY MARKET

Autor o Combs e Weck (2006), e Redo e Bacellar (2008) ao avaliarem o merdo nrdam que mmo o paço já nquistado, os gays ada são vistos e nhecidos muo mais pelos tereótipos do que pela diversida existente no segmento. Pomos dizer que no Brasil o merdo gay eçou a tomar forma em 1990, quando a Organização Mundial da Saú [OMS] aprovou a retirada a palavra ‘homossexualismo’ da Classifição Internacnal Doenças e a sigla GLS (Gays, Lésbis e Simpatizant) passa a ser ada para intifir alguns lois equentados por gays.

Em 1993 surge o ftival Mix Brasil da Diversida Sexual; em 1994 o primeiro se GLS brasileiro na ter tulado Mundo Mix; em 1995 a fundação da Associação Brasileira Gay, Lésbis e Transexuais [ABGLT]; em 1997 a Parada LGBT; em 1999 a criação do Fóm Plista Gays, Lésbis, Bissexuais e Transgêneros.

Dois fatos important que antecem o período tturação do merdo foram: a criação do Núcleo Ação pelos Direos dos Homossexuais, posterrmente Gpo Somos Afirmação Homossexual, em ma 1978 em São Plo (Zanatta, 1997); e na área dos imprsos a criação do primeiro jornal dirigido ao públi gay, publido entre 1978 e 1981, o Lampião da Esqua, que po ser tomado o um divisor águas e o íc do amadurecimento políti do movimento (Green e Polo, 2004). O renhecimento da união tável psoas do mmo sexo em diversos país o: Suécia, Holanda, Bélgi, e o Brasil, cujo o Supremo Tribunal Feral a renhec por unanimida em ma 2011, impulsnou o merdo e os setor nsumo, que passam a for e produzir produtos e serviços para o públi gay em b do chamado “pk money” (Redo e Bacellar, 2008), porém sem muos dados sobre os hábos sse nsumidor.

CARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTACARACTERíSTIS L PK MARKETG Y SU EFECTIVIDAD EN EL TURISMO GAY PUERTO VALLARTA

Ess sais são intifidos pelo merdo norte-amerino o "DINKs”, termo origem gla que signifi “Double Ine, No Kids” - dupla renda sem filhos - termo se ado para parar o por nsumo dos homossexuais em relação aos heterossexuais que, em geral, vido prcipalmente aos filhos possuem outras prridas e abam não vtido tanto em lazer, cultura e turismo o os gays (Redo e Bacellar, 2008). Segundo dados oficiais levantados pelo se São Plo Turismo, a Parada Gay na pal plista movimentou em 2010 mais R$ 188 hõ, perndo apenas para o Gran Prêm Brasil Fórmula 1 R$ 238 hõ.

O mmo levantamento mostra a quantida turistas que os grans eventos trouxeram para a cida, e a Parada Gay fiu em primeiro lugar 403 , seguido pela Virada Cultural 328 e a Bienal do Livro 290 turistas. O Netflix, por exemplo, tem equência em suas seri origais personagens gays e, até mmo a Disney, tem um personagem gay na série Andi Mack lançada em 2017 fo no públi juvenil.

Para Senr (2004), os prenceuosos pom não gostar dos gays, mas não nseguirão ignorá-los por muo tempo o nsumidor por pra signifitivo já que toda ativida enômi a mudanças polítis e vice-versa. Nse sentido objetiva-se se tudo intifir e analisar que forma se potencial nsumidor se porta, quais são os hábos nsumo e o el avaliam a unição direcnada para o segmento, já que o merdo ada é rente tudos e publiçõ dados sobre o segmento gay que possam ajudar as equip marketg a entenr que nicho é se e o se aproximar le. Por se tratar um tudo segmentação, fiu-se o sendo objeto pquisa apenas o gpo que se intifi o homossexual masculo, já que o segmento LGBTI ntém uma diversida muo ampla micronichos ou microgpos o intifiu Kotler e Kotler (2013).

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Foi possível observar que 70, 48% dos entrevistados assume a sexualida para qualquer psoa que perguntar e apenas 2, 86% não se assumiu para nguém, porém mmo não sendo gays abertamente para a socieda, el participam unidas nas res sociais e se mantém nectados outros gays, tornando-se então um tipo nsumidor que as mpanhas marketg onle pom alnçar. Observando a porcentagem dos que aram recentemente a ter para fazer algum tipo pra, pomos perceber que os gays são “early adopters” no merdo teologia, ou seja, adotam a teologia o parte do dia-dia (Redo e Bacellar, 2008; Senr, 2004; Combs e Weck, 2006). Para isso amos c perguntas sendo a primeira para intifir se el stumam nsumir produtos uma empra que se clare “gay iendly”, termo que segundo Péret (2011) se refere tanto a stuiçõ ou divíduos que monstram rpeo à diversida sexual, tendo posturas clivas.

NEW ‘GAY WATER’ LOOKS TO AVOID BUD LIGHT DISASTER

Os motivos pelos quais el pom ixar ser client uma empra são: para 50, 95% o m atendimento é o fator que motiva a cisão, 23, 81% disse que a qualida im dos produtos, 18, 10% rponram que quando a empra tem atus prenceuosas ou homofóbis, para 2, 38% a burocracia no procso pra é o motivador para ixar ser cliente e a para 1, 43% falta rponsabilida social obteve. Na hora lher um sto viagem o fator que mais importa na tomada cisão para 11, 90% dos entrevistados é o lol ser seguro para a população gay, 6, 19% preferem lois que tenham uma vida noturna agada para o segmento, 20, 48% é mais sensível ao preço e fe o lol ardo o valor, ao passo que 61, 43% lhe o lol apenas porque gostaria nhecer, pennte da receptivida do lol o públi LGBTI.

Então para entenr se personagens gays ajudam a nectar produtos culturais se nicho, foi perguntado se ao saber que um programa TV, novela ou filme tem um personagem LGBTI el assistiriam, para 6, 19% dos entrevistados el nun assistem, 16, 19% rponram que sempre, e 77, 62% penndo do tema. A forma que el qualifim as mpanhas também foi um dos pontos levantados pelo qutnár e 46, 67% rponram que pous empras retratam os gays forma normal e sem os tereótipos, 16, 67% acha que não há mpanhas suficiente para serem avaliadas, 3, 33% classifiu as mpanhas o negativas porque sempre am tereótipos e clichês, 8, 10% não tha opião sobre se tema e apenas 25, 24% nsirou a reprentação do segmento nas mpanhas posiva.

5 SPOTS MARS DIRIGIDOS AL PúBLI GAY

Isso foi possível perceber em trechos rpostas o: ‘Infelizmente vemos hoje arem a imagem do gay o forma ganhar públi’, e ‘Deveriam tratar forma natural sem parecer que tão tentando ar impacto’. Existe uma parte dos entrevistados que se enquadram na fição “DINKs – Double Ine no Kids”, que tem o sejo adotar uma criança e nstuir uma família, isso diu que existe um micronicho ntro do nicho nsumidor gays união tável. D hace unos años, se ha vuelto ún que, durante el m jun, las grans mars cidan cubrirse aríris y enfor todas s trategias publicarias a crear una imagen tolerancia, igualdad, rpeto y apoyo a la unidad publicidad orientada a la unidad LGBT+ se da precisamente porque el m jun nocido ternacnalmente o el m l ullo gay porque, precisamente el 28 jun, el día l ullo ¿qué tiene que ver un día nmemorativo n el marketg?